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http://tede.unifacs.br/tede/handle/tede/106| Tipo do documento: | Dissertação |
| Título: | Marcas de luxo no Brasil : do comportamento ao consumidor do "Dry Luxo" |
| Autor: | Maslowsky, Jane Cristina |
| Primeiro orientador: | Ladeira, Rodrigo |
| Primeiro membro da banca: | Bruni, Adriano Leal |
| Resumo: | A presente dissertação se propõe a analisar quais as ferramentas de comunicação influenciam na percepção da imagem das marcas de luxo, e, conseqüentemente na preferência e consumo. A questão que foi respondida nessa dissertação compreendeu "Como criar e transmitir valor no caso de marcas de luxo". Utilizou-se de uma combinação dos métodos comparativo e monográfico, e também da técnica de entrevistas em profundidade com profissionais da área, formadores de opinião e consumidores finais de referência. Percebeu-se que num marcado de competitividade acirrada, a decisão de compra de bens de consumo ou de serviços fica a cargo, entre outras coisas, do valor que a marca oferece para seu consumidor. A comunicação utilizada para com este nicho deve considerar transmitir este valor, no caso isto pode ocorrer através do estabelecimento de vínculos emocionais entre as marcas e o seu público-alvo. Foi identificado um fenômeno especial no Brasil ao que podemos identificar por "DRY LUXO", ou seja, uma categoria do luxo que apresenta grande parte, mas não todas as características que traduzem o perfil de produtos e de consumidores de marcas de luxo. |
| Palavras-chave: | Marcas Produtos Comunicação em marketing Consumidores Comportamento |
| Área(s) do CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO |
| Idioma: | por |
| País: | BR |
| Instituição: | Universidade Salvador |
| Sigla da instituição: | UNIFACS |
| Departamento: | Administração |
| Programa: | Programa de Pós-Graduação em Administração |
| Citação: | MASLOWSKY, Jane Cristina. Marcas de luxo no Brasil : do comportamento ao consumidor do "Dry Luxo". 2063. 180 f. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Salvador, Salvador, 2063. |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | http://teste.tede.unifacs.br:8080/tede/handle/tede/106 |
| Data de defesa: | 1-Dec-2063 |
| Appears in Collections: | Administração |
Files in This Item:
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| Dissertacao Jane Cristina Maslowsky.pdf | 2,1 MB | Adobe PDF |  Download/Open Preview |
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