@MASTERSTHESIS{ 2021:1067292133,
 	title = {Marcas próprias sob a perspectiva da construção de mercado: um  estudo de caso: Deli & Cia e Walmart Brasil},
 	year = {2021},
 	url = "http://tede.unifacs.br/tede/handle/tede/795",
 	abstract = "Construção de mercado é um resultado de várias práticas realizadas por agentes 
 de diferentes instituições, o estudo das práticas de mercado possibilita ao
 pesquisador direcionar seu olhar à ação, à mudança, para compreender como os 
 mercados são construídos. A partir da década de 70, o varejo iniciou um processo 
 de transformação, sua consolidação e internacionalização contribuíram para o 
 aumento do seu poder de barganha frente às grandes indústrias. Em razão dos 
 grandes volumes negociados o grande varejo passou a ser o principal veículo de 
 distribuição dos produtos fabricados pela indústria. Inicia, então, uma relação de 
 rivalidade entre a indústria e varejo. Diversas estratégias foram colocadas em 
 prática pelo varejo de alimentos com o objetivo de ganhar competitividade frente 
 aos concorrentes, dentre elas o surgimento das marcas próprias, a qual merece 
 destaque em função da sua abrangência e disseminação no mundo. Diante desse 
 cenário, este estudo concentrou-se na discussão das Práticas deste Mercado
 utilizando a base do modelo teórico desenvolvido por Kjellberg e Helgesson 
 (2007), para explorar e compreender o processo de Construção do Mercado das 
 Marcas Próprias no Brasil, sob a perspectiva do varejo supermercadista, bem 
 como buscou uma maior familiaridade com os Arranjos deste mercado que 
 permite a compreensão de associações entre atores humanos e não-humanos 
 para promover Enquadramentos e Transbordamentos, utilizando técnicas de 
 Pesquisa Documental e Entrevista Semiestruturada, com as empresas Deli & Cia 
 e Walmart Brasil.",
 	publisher = {Universidade Salvador},
 	scholl = {Administração},
 	note = {Administração}
}