@MASTERSTHESIS{ 2021:480901703,
 	title = {Relação entre significados culturais atribuídos ao dinheiro e consumo  de produtos de investimento},
 	year = {2021},
 	url = "http://tede.unifacs.br/tede/handle/tede/789",
 	abstract = "Os significados atribuídos ao dinheiro extrapolam sua função utilitária e consideram a
 relevância do capital financeiro como participante de uma ordem social. A posse do recurso 
 financeiro é também uma forma de apropriação de atributos simbólicos e culturais embutidos 
 no dinheiro. Essas propriedades são carregadas até a reserva do capital, que pode ser feita 
 mediante a aquisição de investimentos no mercado financeiro. Esta pesquisa considera o 
 investimento do dinheiro como integrante de uma relação de consumo, tangenciando a área de 
 Finanças e assentando-se no Marketing – mais especificamente no comportamento do 
 consumidor. Utilizou-se o recorte da Consumer Culture Theory (CCT) como suporte para
 responder à pergunta de partida: quais os significados culturais atribuídos ao dinheiro e como 
 eles implicam na aquisição de produtos de investimento? O objetivo foi identificar e esclarecer
 as percepções e experiências dos sujeitos e o reflexo nas decisões sobre a alocação de dinheiro.
 Foram realizadas entrevistas em profundidade com 17 investidores de varejo brasileiros, 
 apreendendo a interação sujeito-objeto a partir dos rituais de McCracken (2007). No uso da
 Análise de Conteúdo, foram categorizados quatro significados: segurança, família, 
 conhecimento e trabalho, que resultaram diferentemente na aquisição de produtos de 
 investimento. Na articulação com esses significados, os investidores-consumidores 
 consideraram conceitos como esforço, coletividade, e independência dos serviços públicos para 
 tomarem suas decisões, diante de uma expectativa de prevenção e/ou promoção do capital. 
 Espera-se que o estudo contribua para o avanço teórico do uso do Marketing no mercado 
 financeiro. Na prática, a pesquisa pode direcionar órgãos de proteção ao consumidor para 
 reduzir assimetrias entre instituições e investidores de varejo",
 	publisher = {Universidade Salvador},
 	scholl = {Administração},
 	note = {Administração}
}