@MASTERSTHESIS{ 2014:349812354,
 	title = {Influência da identidade visual no processo de decisão de compra do consumidor: uma análise das marcas de restaurantes do Boulevard Shopping de Feira de Santana – Ba},
 	year = {2014},
 	url = "http://teste.tede.unifacs.br:8080/tede/handle/tede/530",
 	abstract = "O presente estudo tem como objetivo analisar a influência da identidade visual de marca no comportamento de consumo em restaurantes presentes na praça de alimentação de um Shopping Center sob a luz de conceitos de identidade visual da marca, modelos de análise de marca e comportamento de consumo em Shopping Centers. Foi escolhido para a investigação o Boulevard Shopping Feira de Santana. Para avaliar o grau de importância da formação de uma identidade visual da marca como diferencial competitivo no processo de tomada de decisão de consumo em restaurantes situados na praça de alimentação do Shopping Center de Feira de Santana, utilizamos uma pesquisa quali-quantitativa. Na fase qualitativa aconteceu a análise do discurso das marcas que foram confrontadas com o método quantitativo das pesquisas feitas através de questionários com os consumidores da praça de alimentação do Boulevard Shopping. As interpretações de cada identidade visual foram realizadas com base teoria da percepção da forma da Gestalt. Conforme o gestaltismo, as forças de organização da forma facilitam a sua memorização quando acontece a clareza, a unidade e o equilíbrio.  Feito isso buscamos neste estudo verificar como a marca reflete no comportamento do seu público-alvo e estratégico e foram estabelecidas relações diretas das escolhas pelos restaurantes com a pregnância de suas marcas. O principal resultado alcançado através da pesquisa foi perceber que existem relações diretas entre o processo de compra e a identidade visual das marcas.",
 	publisher = {Universidade Salvador},
 	scholl = {Administração},
 	note = {Administração}
}