@MASTERSTHESIS{ 2007:284755433,
 	title = {Segmentação de mercados e afrodescendência: uma análise em Salvador - Ba},
 	year = {2007},
 	url = "http://teste.tede.unifacs.br:8080/tede/handle/tede/43",
 	abstract = "Estimulado pelo o aumento do poder de compra da população afro descendente no Brasil, o mercado cada vez mais vem se preparando para esse grupo de consumidores. Os números referentes à população afro-brasileira por si só serviriam para justificar a importância de trabalhos que revelassem às empresas os padrões de consumo dessa parcela da população. Ainda assim, a questão racial parece ainda não ter chegado ao campo do marketing com a mesma força com que chegou ao campo social e econômico   a segmentação do mercado em função de características raciais ainda é uma atividade incipiente no Brasil, mesmo com a metade da população do país formada por afro descendentes. Em parâmetros atuais, na capital baiana, 12% da população possuem uma renda acima de dez salários mínimos. Nesse universo, os afro descendentes representam apenas 1,7% (IBGE, 2005). Esses estudos mostram que a cor de pele ainda exerce uma influência predominante nos mecanismos de ascensão social. Este trabalho visa analisar a questão da afro descendência na segmentação do mercado soteropolitano e, em função disso, tem como problemática a ser discutida a de se o fato de ser afro descendente no Brasil determina um comportamento de consumo deste grupo e quais seriam as características diferenciadoras de consumo que podem ser encontradas neste segmento. Foi feito um levantamento sobre a questão da etnia, tanto como uma forma de segmentação quanto como um possível aspecto relacionado ao comportamento de consumo. A pesquisa quantitativa se realizou por amostra probabilística, com 400 consumidores   entre afro descendentes e não afro descendentes   a partir da qual se verificaram os hábitos de consumo dos consumidores afro descendentes na região metropolitana de Salvador. Analisou-se a preferência por determinados segmentos de produtos por partes desse grupo e verificou-se a relação entre essas preferências e a questão racial. Por fim, chega-se à conclusão de que os aspectos econômicos   como renda   na capital soteropolitana determinam mais fortemente o comportamento de consumo dos afro descendentes e não afro descendentes do que a variável demográfica raça, foco de estudo deste trabalho.",
 	publisher = {Universidade Salvador},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Administração},
 	note = {Administração}
}