@MASTERSTHESIS{ 2014:1186068929,
 	title = {Um estudo sobre o consumo de produtos de beleza e higiene capilar pelas mulheres de baixa renda da região metropolitana de Salvador},
 	year = {2014},
 	url = "http://teste.tede.unifacs.br:8080/tede/handle/tede/464",
 	abstract = "O poder de compra da população de baixa renda no Brasil vem apresentado um significativo crescimento principalmente a partir da última década. Tal fato fez despertar o interesse dos empresários e pesquisadores da área do marketing em compreender de forma mais profunda o comportamento de consumo desta parcela da população. Apesar do crescimento do poder de consumo, o orçamento familiar da população da base da pirâmide é restrito, limitando o consumo de determinados produtos. Porém, mesmo com restrições financeiras, esta parcela da sociedade é uma grande consumidora de produtos que podem ser considerados supérfluos, como é o caso do consumo de produtos de beleza. O objetivo deste trabalho é identificar os reais motivos que levam as mulheres de baixa renda a consumirem regularmente produtos de beleza e higiene capilar, mesmo possuindo necessidades básicas e mais urgentes para suprir. Esta pesquisa tem abordagem qualitativa e exploratória, utilizará a Teoria de Cadeia Meios-Fim como estratégia de investigação e irá aplicar a técnica Laddering que faz uso de entrevistas em profundidade para a coleta de dados primários.",
 	publisher = {Universidade Salvador},
 	scholl = {Administração},
 	note = {Administração}
}