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http://tede.unifacs.br/tede/handle/tede/705
Tipo do documento: | Dissertação |
Título: | Contribuições da análise semiótica do discurso para os estudos de identidade organizacional: o instagram da Perini em destaque. |
Autor: | Almeida, Tiara Rubim de Pinho |
Primeiro orientador: | Rodríguez, Vanessa Brasil Campos |
Primeiro membro da banca: | Rodríguez, Vanessa Brasil Campos |
Segundo membro da banca: | Moscon, Daniela |
Terceiro membro da banca: | Silva, Lindomar |
Quarto membro da banca: | Neto, Guilherme Marback |
Resumo: | Em levantamentos realizados (CARDOSO et al., 2016; BEYDA; MACEDO-SOARES, 2010) sobre a literatura acadêmica produzida acerca da identidade organizacional, sob a égide do método da Análise do Discurso, constatou-se a escassez de publicações com esse viés no Brasil. Esta dissertação visa a preencher essa lacuna, investigando quais as contribuições teórico-metodológicas que a Análise Semiótica do Discurso pode proporcionar aos estudos de identidade organizacional. Para alcançar os objetivos preestabelecidos, foi realizada uma pesquisa qualitativa e exploratória sobre o tema, a qual contou com o apoio de pesquisas documentais. Com o intuito de permitir uma incursão no universo sensível do enunciador, optou-se por analisar a rede social Instagram da Perini. Nesse sentido, o problema sobre o qual essa pesquisa se debruçou foi: como a Semiótica Discursiva (GREIMAS, 1973) pode ser útil para analisar as relações existentes entre a identidade organizacional da Perini e as peças publicitárias veiculadas no seu Instagram durante o ano de 2017? A Análise Semiótica do Discurso teve início com a construção do Percurso Gerativo de Sentido das peças publicitárias selecionadas, o qual perpassou a análise dos três níveis que o compõem: fundamental, narrativo e discursivo. Adicionalmente, com base nos achados encontrados durante a elaboração do referido percurso, foram elencados os resultados dessa investigação e inferidas as características da identidade organizacional da mencionada organização. |
Abstract: | In the literature on organizational identity, under the aegis of the Discourse Analysis method (CARDOSO et al., 2016; BEYDA; MACEDO-SOARES, 2010), there was a shortage of publications with this bias in the literature. Brazil. This dissertation aims to fill this gap by investigating the theoretical-methodological contributions that the Semiotic Discourse Analysis can provide to organizational identity studies. To reach the pre-established objectives, a qualitative and exploratory research was carried out on the subject, which was supported by documentary research. In order to allow an incursion into the sensible universe of the enunciator, it was decided to analyze the social network Instagram of Perini. In this sense, the problem on which this research focused was: how the Discursive Semiotics (GREIMAS, 1973) can be useful to analyze the relations between the organizational identity of Perini and the publicity pieces published in his Instagram during the year 2017 ? The Semiotic Analysis of the Discourse began with the construction of the Gerative Path of Sense of the selected advertising pieces, which went through the analysis of the three levels that compose it: fundamental, narrative and discursive. Additionally, based on the findings found during the elaboration of said course, the results of this investigation were listed and the characteristics of the organizational identity of the organization were inferred. |
Palavras-chave: | Análise Semiótica do Discurso. Identidade Organizacional. Redes Sociais. Percurso Gerativo de Sentido. |
Área(s) do CNPq: | ADMINISTRAÇÃO |
Idioma: | por |
País: | Brasil |
Instituição: | Universidade Salvador |
Sigla da instituição: | UNIFACS |
Departamento: | Administração |
Programa: | Administração |
Citação: | Almeida, Tiara Rubim de Pinho. Contribuições da análise semiótica do discurso para os estudos de identidade organizacional: o instagram da Perini em destaque.. 2018. 109 f. Dissertação( Mestrado em Administração) - UNIFACS, Salvador, 2019 . |
Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://tede.unifacs.br/tede/handle/tede/705 |
Data de defesa: | 31-Dez-2018 |
Aparece nas coleções: | Administração Administração |
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