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http://tede.unifacs.br/tede/handle/tede/42
Tipo do documento: | Dissertação |
Título: | Doutor eu quero um medicamento genérico! uma análise da influência das marcas organizacionais sobre o risco percebido na prescrição de medicamentos genéricos |
Título(s) alternativo(s): | Doctor I want a generic medicines! an analysis of the influence of organizational marks on the perceived risk in the prescription of generic medicines |
Autor: | Yokoshiro, Paulo Roberto Aziz |
Primeiro orientador: | Ladeira, Rodrigo |
Primeiro membro da banca: | Bruni, Adriano Leal |
Segundo membro da banca: | Oliveira, Sérgio Ricardo Goes de |
Resumo: | O mercado nacional de medicamentos tem sofrido algumas transformações. Uma delas foi marcada pela implantação dos produtos genéricos pela lei 9.787 no governo de Fernando Henrique Cardoso. Uma das tentativas dos laboratórios de referencia tem sido a de estabelecer seus medicamentos num mercado concorrido pelos remédios similares não éticos, conhecidos como produtos bonificados. Este trabalho analisou a influencia da marca organizacional, como estratégia de marketing, sobre o risco percebido nos momentos de prescrições de medicamentos genéricos pelos médicos soteropolitanos. Para tanto foi realizado uma pesquisa respeitando o teorema central do limite. A amostra foi não probabilística por conveniência com 101 médicos respondentes. A conclusão obtida contribui com a teoria demonstrando que o valor da marca organizacional pode ser uma alternativa estratégica na diminuição da percepção de risco no mercado de medicamentos genéricos. |
Abstract: | The national prescription drug market has been trough several transformations. One of them come in the wake of the advent of generic products by bill 9.787 from the Fernando Henrique Cardoso administration. The reference pharmaceutical companies have attempted to establish their products in a competitive market through non-ethical prescription drugs, known as enhancend products. This paper analyzes the influence of the organization s brand as a marketing strategy on the risk perceived at the moment when generic drugs are prescribed by doctors in the city Salvador. To that end, a survey has been carried out according to the central theorem of the limit. The sample was no probabilística for convenience, with 101 responding doctors. The obtained conclusion contributes with the theory demonstrating that the value of the organization's brand can be a strategic alternative in the decrease of the risk perception in the market of generic medicines. |
Palavras-chave: | Marca organizacional risco intenção de prescrição medicamentos genéricos Organization s brand Risk Prescription intention Generic products |
Área(s) do CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
Idioma: | por |
País: | BR |
Instituição: | Universidade Salvador |
Sigla da instituição: | UNIFACS |
Departamento: | Administração |
Programa: | Programa de Pós-Graduação em Administração |
Citação: | YOKOSHIRO, Paulo Roberto Aziz. Doctor I want a generic medicines! an analysis of the influence of organizational marks on the perceived risk in the prescription of generic medicines. 2009. 76 f. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Salvador, Salvador, 2009. |
Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://teste.tede.unifacs.br:8080/tede/handle/tede/42 |
Data de defesa: | 19-Nov-2009 |
Aparece nas coleções: | Administração |
Arquivos associados a este item:
Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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Dissertacao Paulo Roberto Aziz Yokoshiro 2010 Texto completo.pdf | 528,86 kB | Adobe PDF | Baixar/Abrir Pré-Visualizar |
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