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dc.creatorPaixão, Roberto Brazileiropt_BR
dc.creator.Latteshttp://buscatextual.cnpq.br/buscatextual/visualizacv.do?id=K4779690T8#Dadospessoaispor
dc.contributor.advisor1Bruni, Adriano Lealpt_BR
dc.contributor.advisor1Latteshttp://buscatextual.cnpq.br/buscatextual/visualizacv.do?id=K4761401J6por
dc.contributor.referee1Ladeira, Rodrigopt_BR
dc.contributor.referee1Latteshttp://buscatextual.cnpq.br/buscatextual/visualizacv.do?id=K4728639E0por
dc.contributor.referee2Cavalcante, Luiz Ricardo Mattos Teixeirapt_BR
dc.contributor.referee2Latteshttp://buscatextual.cnpq.br/buscatextual/visualizacv.do?id=K4709274E1por
dc.date.accessioned2016-04-29T13:54:45Z-
dc.date.available2007-01-03pt_BR
dc.date.issued2005-09-30pt_BR
dc.identifier.citationPAIXÃO, Roberto Brazileiro. Associação entre marca e preço: uma análise em supermercados. 2005. 154 f. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Salvador, Salvador, 2005.por
dc.identifier.urihttp://teste.tede.unifacs.br:8080/tede/handle/tede/139-
dc.description.resumoO presente estudo objetivo analisar as possíveis relações existentes entre a força da marca e a cobrança de preços superiores, denominados preços prêmios. A gestão do ativo marca, bem como a precificação adequada do produto ou serviço, torna-se crítica para que o valor da empresa seja maximizado. A partir de suas associações com os consumidores e das características intrínsecas e extrínsecas do produto ou serviço, a marca pode passar a ter força superior em comparação com concorrentes, denominada brand equity. A princípio, a marca mais forte poderia auxiliar no aumento de riqueza de empresa através da cobrança de preços superiores, que gerariam fluxos de caixa também superiores. Paralelamente, marcas mais fortes também seriam mais valiosas para as empresas, avaliação esta denominada brand valuation. Aplicações dos testes de Qui-quadrado e correlações se Spearman e Kendall para dados não paramétricos não permitiriam verificar associações significantes entre as variáveis para a maioria das categorias dos produtos analisados. A análise de clusters evidenciou que os conglomerados possuem diferenças estatísticas significativas entre força de marca e preço. Esta dissertação procurou responder à questão: qual a relação entre preço e valor/força de marca? Os resultados encontrados sugerem que outras variáveis, supõe-se volume, ponto de venda de mercado, influenciam na decisão de cobrar preços prêmios mesmo para marca mais fortes.por
dc.description.provenanceMade available in DSpace on 2016-04-29T13:54:45Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Dissertacao Roberto Brazileiro 2005 texto completo.pdf: 423499 bytes, checksum: d6bee7e9cbf9d023388328b01be7cbb3 (MD5) Previous issue date: 2005-09-30eng
dc.formatapplication/pdfpor
dc.thumbnail.urlhttp://tede.unifacs.br:8080/tede/retrieve/703/Dissertacao%20Roberto%20Brazileiro%202005%20texto%20completo.pdf.jpg*
dc.languageporpor
dc.publisherUniversidade Salvadorpor
dc.publisher.departmentAdministraçãopor
dc.publisher.countryBRpor
dc.publisher.initialsUNIFACSpor
dc.publisher.programPrograma de Pós-Graduação em Administraçãopor
dc.rightsAcesso Abertopor
dc.subjectMarcapor
dc.subjectforça de marcapor
dc.subjectpreçopor
dc.subjectpreço prêmiopor
dc.subjectpolítica de preçospor
dc.subjectavaliação de marcaspor
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESASpor
dc.titleAssociação entre marca e preço: uma análise em supermercadospor
dc.typeDissertaçãopor
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