@MASTERSTHESIS{ 2021:740378749,
 	title = {Rituais de consumo e mascotes: um estudo do movimento dos significados na perspectiva experiencial do consumidor},
 	year = {2021},
 	url = "http://tede.unifacs.br/tede/handle/tede/798",
 	abstract = "A presente dissertação manifestou-se da seguinte problemática: como os rituais de consumo
 movimentam os significados absorvidos pelas mascotes após completar sua jornada no
 consumidor. Por isso, o presente trabalho visa explorar e compreender através dos rituais de
 consumo a circulação dos significados culturais após completar sua jornada no consumidor
 local. Para alcançar esse propósito, este estudo exploratório de natureza qualitativa iniciou sua
 investigação através da revisão de literatura, que baseou a proposição de ampliar o
 conhecimento sobre o processo de movimento dos significados culturais na perspectiva da
 Teoria da Cultura do Consumo (CCT) para compreender as relações sociais do consumo. Logo,
 realizou-se um estudo dos rituais de consumo, do movimento dos significados culturais dos
 bens materiais para o consumidor final ancorado nos modelos de McCracken (2010) e Perez
 (2020). No capítulo seguinte discutiu-se sobre o conceito de mascote, sua expressividade,
 características e seu vínculo com os sentidos quando retratadas em souvenirs olímpicos e
 paraolímpicos de 1972 a 2016. Depois, realizou-se vinte e uma entrevistas para compreender
 pelos rituais de consumo como ocorre a circulação dos significados a partir das perspectivas
 experienciais dos consumidores locais. Os resultados apoiam a ocorrência da circulação dos
 significados após completar a sua jornada no consumidor local pelos rituais de reuso,
 reciclagem e ressignificação. Além disso, os dados demonstram a importância dos rituais de
 busca e troca no processo de consumo, e um realinhamento nos rituais de compra, uso,
 desapropriação e descarte. Portanto, essas evidências motivaram a construção de um modelo de
 análise com base na circulação dos significados e nas perspectivas experienciais do consumidor
 local. Como contribuição para o marketing, esta dissertação amplia as pesquisas do processo
 de movimento dos significados e acerca dos rituais de consumo, visto que, trata-se de uma
 temática que necessita de pesquisas e de um aprofundamento teórico. Por último, o estudo dos
 significados carregados nas mascotes a partir das perspectivas experienciais dos consumidores
 locais, foi um interessante exemplo de recurso de mercado utilizado pelo marketing para
 aproximar o consumidor pós-moderno de uma marca que propõe uma imagem mais social e
 cultura",
 	publisher = {Universidade Salvador},
 	scholl = {Administração},
 	note = {Administração}
}