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Tipo do documento: Dissertação
Título: A cidade de Salvador e a mídia externa: beleza roubada?
Título(s) alternativo(s): The Salvador city and the external media: stolen beauty?
Autor: Goncalves, Dirlene Guimarães de Barros
Primeiro orientador: Ramos, Alba Regina Neves
Primeiro membro da banca: Silva, Mônica de Aguiar Mac-allister da
Segundo membro da banca: Ramos, Ana Rosa Neves
Resumo: A cidade de Salvador, no estado da Bahia, assim como as grandes cidades, vivencia transformações relacionadas à dinâmica da globalização que enfatiza hábitos de consumo que são difundidos pelo sistema capitalista. O crescimento dos investimentos no mercado de publicidade ao ar livre contribui para o aumento dos elementos da mídia externa na paisagem urbana. Esta dissertação mostra a atuação da mídia externa, mais especificamente do outdoor, do painel front light e da empena, apresentando as diversas formas de uso desses elementos no ambiente urbano, questionando sua interferência como um elemento gerador de poluição visual, tendo em vista a matéria publicada no Portal SESCSP, intitulada Beleza Roubada, onde se afirmou que a publicidade está classificada como elemento poluidor do meio urbano contribuindo para uma sujeira no campo visual, interferindo no julgamento da beleza da cidade. Na revisão da literatura foram abordados autores que tratam dos fenômenos e das questões urbanas, da beleza e da mídia na cidade moderna. Matérias jornalísticas foram coletadas tomando como base a polêmica gerada sobre a poluição visual a partir da aprovação do Projeto Cidade Limpa da cidade de São Paulo, sobre o processo de crescimento da aplicação da mídia externa na cidade de Salvador e o papel fiscalizador por parte dos órgãos competentes na implementação de um plano diretor. As análises mostram que a mídia externa habita o cotidiano das cidades contemporâneas visando objetivos predominantemente mercadológicos.
Abstract: The city of Salvador in Bahia state, as well as major cities, is experiencing changes related to the dynamics of globalization that emphasizes consumption habits which are broadcast by the capitalist system. The growth of investment in the market for outdoor advertising contributes to the increase in external media elements of the urban landscape. This paper shows the performance of the external media, specifically the billboard, light front panel and gable, with the various ways of using these elements in the urban environment, questioning its interference as a key generator visual pollution, in view of the article published on the website SESCSP entitled Stealing Beauty, which said that advertising is classified as a polluter of the urban environment, contributing to a blockage of the visual field and interfering in the trial of the beauty of the city. In the literature review, authors dealing with the phenomena and urban issues, beauty and the media in the modern city were discussed. News were collected from building on the controversy generated about the visual pollution from the approval of the Clean City Project of São Paulo, about the process of growth of the external media in the city of Salvador and the role of supervision by the government on the implementation of a master plan. The analysis shows that the external media is present in the contemporary cities and aims at predominantly marketing purposes.
Palavras-chave: Salvador
Espaço urbano
Consumo
Mídia externa
Poluição visual
Beleza
Cidade Limpa
Salvador
Urban space
Consumption
External media
Visual pollution
beauty
Clean City
Área(s) do CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::PLANEJAMENTO URBANO E REGIONAL
Idioma: por
País: BR
Instituição: Universidade Salvador
Sigla da instituição: UNIFACS
Departamento: Desenvolvimento Regional e Urbano
Programa: Programa de Pós-Graduação em Desenvolvimento Regional e Urbano
Citação: GONCALVES, Dirlene Guimarães de Barros. The Salvador city and the external media: stolen beauty?. 2008. 131 f. Dissertação (Mestrado em Desenvolvimento Regional e Urbano) - Universidade Salvador, Salvador, 2008.
Tipo de acesso: Acesso Aberto
URI: http://teste.tede.unifacs.br:8080/tede/handle/tede/196
Data de defesa: 30-Apr-2008
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